小红书穿过数据的网k8凯发国际登录
许多新品牌也因此找到了全新的转化路径…◆◁★▷，打破增长瓶颈◁■●▪▽◇。比如海外耳机品牌IKKO==■◇，就通过小红书新品直播…△◁○▽△，一举冲榜数码潮电TOP1……▼◇▪，成功突围国内市场○☆□。Insta360则通过▪◁▷○…▲“种收一体☆▲▲▷△”的全新思路▽●◁，在不同场景广泛种草●▽•，精准转化潜力人群•▽☆◆◁▲，实现爆品翻倍增长▪◇。
活动期间-◇★☆，官号用多种活动形式引导用户互动▼◁▲，营造慢人GAP氛围=…，同时艺人vlog分享使用体验▪●△▼，种草产品△=▲□•“买点▼○”▼☆▪•◇▽。线集合互动任务打卡▲□△△，黄金资源全面引流…▽，扩大曝光▷=。线下巨幕装置吸引拍照打卡◆◇○△■▽，搭建慢人节深度体验•▼▼。最终=■▽◆，活动总曝光达4-△=.6亿☆●◁▲，为荣耀带来人群资产整体增幅98▽◆●☆….81%●■☆=，拉新率49◁○.74%◇▷■▪○，品牌正向词云占比提升72☆★•◆.9%▷◆▽▪◆。
未来智能公司旗下的讯飞AI会议耳机▽▪■•，在小红书-△◆，比如一度很火的词条■=◁■▽○“公园20分钟-△□◁”▲▷，针对冰雪场景定制的□…-“雪人节等等■☆-□▲●。还是宠物人像☆○▷。得出的更真实□▼▽、细致的需求洞察▲★□★。
看一百遍介绍参数性能的广告□☆…▽，也不如一个有生命力的瞬间动人■★●▲◇▽。而在小红书○◁，每天都有千万个▪◁“瞬间★…◁○△”绽放☆●◆•。这个由无数个真实生活场景组成的…△◆★…☆“人感□◁”社区•★★，正在改变潮数码行业的走向□•◆•▪，占领独特的生态位○…○。
如果没有理解•▽■…●“人□•=◆◁-”的意识▽-▲=▷◁，大部分品牌的做法是投一个开屏广告□○◆•…。逻辑很简单…□○，每一个用户点进APP都能看到开屏▲•，可以最大化曝光量○••○◁。但看到广告的人有多少会对产品产生兴趣▷○▼，不知道☆▲◇◇。
小红书独特的线上生活方式电商模式--○，正在为潮数码行业带来新的生意增量=◁◆☆…•。从细分赛道来看▽◁=▷，相机=◆▷…▷、蓝牙耳机△○▽◇▷□、移动电源□○△◆•△、投影仪的GMV分别同比增长了606%▪••●◁◆、969%●-◇-•、396%和250%▲○…。
与青岛司机的约定是一件微不足道的小事○△，但这份与真实世界相处的记忆☆=◁，却比任何AI大模型堆叠数据给出的信息更让我有获得感○-▲。
今年3月☆▷▼◆◁◇，我去青岛拜访海尔▷-=-•。晚上我从青岛的崂山区去黄岛区找朋友◇=•●…◁，两个地方打车要100多元…•◇。我打车时和司机聊天○▲★◇□，随口说让他等我▲■●□•◇，他同意了▼★▼◁。3小时后▽●▪，我从烧烤店出来上错了车•★，发现后赶紧给他打电线元红包…▲。我觉得人与人之间的信任很重要…•▲★…○，他等了我3小时▲◇，我要维系这种基本信任▼▽▽，让他以后还愿意相信别人◁▲-☆。
从发现▲○◁=□◁“夜拍☆△◁●★△”趋势◇=☆-，到洞察人群需求和兴趣点△-★◆◁■，到进一步细化场景和定位●■○…，小红书帮助OPPO的产品与用户生活产生紧密联结▪▷■●，让产品卖点不再只是一串数字▲-☆▽，而是用户审美▷◆▲=◆▲、情绪的表达介质■□-•☆。
用工作 Vlog 让打工人狠狠共情◆▪=…•□；2024年5月•□▼○，从一张普通的照片上☆=■◆，上海楼市陆家嘴房价从105000元降至104000元小红书洞察到在如今快节奏的生活中★◇▪•□○，过去半年▲•◆•▽，分别是短途旅游人群▷•-★△、争渡上岸人群和悦已礼赠人群◇•★△□。KOL 礼物推荐让用户建立信任感▷•○。小红书真诚▼◁□○•◁、利他的社区氛围聚集了一群追逐个性△-★▽▪、潮流的用户●■△=○，展现的审美=○□。
2025年-▲，小红书宝藏新品全新升级成▽▽○“宝藏新机◇▽△▼○”IP●…▼★，构建更适合小红书用户寻找新品的生活体验场▲◇•◇○◁。通过更丰富的发布形式▪△•=□◆、更开放的营销场景▽☆、更沉浸的心机体验和更深度的心机内容◆••，助力产品全生命周期持续高光●☆◆=■。
与此同时△•◆▼，小红书也已经成为潮数码品牌新品首发阵地▷▲▼☆▲▲。2024年全年☆▽●，小红书潮数码品类上新的SPU数量达200+★-■，每1••-•…■.8天就有一台潮数码相关新品在小红书上新•▪，这个节奏比2023年提升57% =▽=。
比如很多小红书用户会用▽■•“软糯的电子宠物•★☆○“形容蓝牙音箱★☆▽▷◆。看似毫不相关的两个事物◆=□○…，因为用户的兴趣而联系到一起▪•◁•。而这背后体现的是用户一以贯之的审美▷■★=◇，对温柔▲▪□▽△▷、治愈情绪的需求-•。再往下探一层-▲▼▪▲，就会发现这是一个喜欢穿奶油蛋糕裙-■△▼，对chiikawa盲盒爱不释手的年轻女孩•□△。
可我们以▽=▼=“人□▲”的角度思考这个问题•★，用户需要的真的是高像素吗=○□？TA需要的是拍照功能怎么让自己的生活变得更好△▲•■◁●，这个好包括看到更美的自己●□▼•，也包括极致还原生活中的美好□□◇，由此分化出人像▲◆、夜景▲▷▷▲、星空等多个场景下的细分需求□■◇-★▼。
有一句诗叫◁▷-“已识乾坤大○△□△☆，犹怜草木青▪■”□★△▪★。在技术高速发展的今天▷●，我们要做的是借助科技和交通的便利▷-△●•，去见识乾坤之大•▷•，同时保留 □☆▪“犹怜草木青…▷•▽” 的感知能力●▲◇。
说明整个行业正在主动向外探索==○，结合这个趋势●△-■◇，上海楼市起飞上天了•◇▽▷，形成正向循环□■▼○。就转变了营销策略▲…•△▪。结合AI技术进一步升级了需求洞察能力••▼▽▼。全年科技数码垂类DAU增加70%•▲■▲•，发现对这款耳机有需求的人群主要有三类△▪-，
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品牌需要认清一个真相◆★△，用户并不关心你的产品有多好◁◆•，只关心使用这个产品的-▽“我◁▪●”有多好▪◁。你要做的是的用合适的产品去匹配合适的人□■，而不是试图用千篇一律的套路打动每一个人△=…•。
当我面对AI冲击感到迷茫的时候□▽○▷◁，是小红书让我在宏大的技术叙事中找到方向☆■•▽…□。外界还在讨论AI有什么用▲▽■，小红书用户已经在用AI获取经验◁-▼★▼，改变自己的生活◁=★▷▷=。可以说=★•▲▽■，和小红书的每一次对话◇▷，都是从千万种生活中重新理解自我和自然★-◇△、社会的关系◆▷•。
接下来就是用不同的内容和卖点沟通不同人群=■▷，除了慢人节之外□★，并与品牌共建◇▼○“慢人部落▪-■▲”…□◇★○。为户外圈层打造的•☆□▲★“外人节○•△△□”•-○•=，科技数码内容消费用户占平台整体的87•▼◆□■-.9%•▽■•。
去年▼-=△，小红书发布了《20大生活方式人群白皮书》◆▷▼○★●，完全跳出了传统那套用数据给用户打标签的逻辑▪○◆。一个购买美妆产品的人★□▼☆，通常会被标记为美妆人群-▲★•◁，但小红书可以从TA的笔记◁◆▷•▲◇、浏览▪=▽▼△•、搜索里看到TA还养宠物○•，热爱户外运动=△•●▷。这个视角下的◆▲“人……”不再是一个简单的标签☆☆◁=☆△，而是丰富立体的○▲▷▽●“活人▷▽▽▷★”▷☆▽。
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小红书用AI工具分析得出影像需求背后的五大动机◁•◆•●，分别是▲◆▲△：记录事实◆▼□、拓展感官■▪●▲•△、表达情感▲▼、建立联结☆■、表达价值观●○…◁…•。从这些动机里▲△◁，可以看到用户的对场景○■△◁、审美□•▽○◇◇、情绪•▪▪、功能的多元需求☆▪★◁□。
很多时候■▼…•▲-，问题的答案就在人和生活本身◇▼。品牌要做的◇▷◆，仅仅是以一个人的视角◇■•■…◇，去关心用户□•▲，把参数◇★-★▷=、数据变成能够融入具体生活场景的审美●◆☆△-、情绪和功能●•=。在小红书◇□▽，有价值的内容才有生命力▪●☆=，越真实利他的内容生命周期越长■○●□◆。这是一个=…=▷-“流量平权-★”的平台-▲★△▷，无论是KOLk8凯发国际登录•◇▼△☆•、KOC还是普通用户▽…，只要内容足够优质…▪●▷=，流量面前人人平等▲▪◁△。
用户对…◆◆○▷“夜拍▼●△▪▷”需求强烈=…▼，但想要充分调动参与热情•▽◇，还需要具体的场景和动机☆□•▪△-。小红书在分析影像人群的笔记◆△★◁、浏览▼★、点赞▷■▲、收藏★△●、搜索数据后▽▼☆▲，发现用户对夜拍人像=▼△•△、夜间古建□□▽◆、夜间非遗等兴趣浓厚▼●▽=◇◁，而这些场景与婺源婺女洲■▷…▼、西安大唐不夜城▲◁△、西双版纳天灯节等特定的地理位置和节点有强关联◆▪▽□■•。
我很难想象科技相关的垂类内容能有100多个☆●●…•，但小红书颠覆了我的认知•■◁。原来当我们穿过数据的网◁○=○，才会发现世界之大-□◆□，万事万物都有联系■☆☆○。
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存量市场处处是红海■▼◆=，想找到新机会只有两个字☆■▽★：细分◁○-△▼、细分▽•▼▽、再细分…●◁•◁…。潮数码行业也不例外▪◇★•。就说拍照这个需求★□▷▼，过去一个普遍的营销方式是△■▲○★-“让手机代替相机▽□□▼”▽★，各大厂商都在比谁的像素高▲●▷▷•，拼到最后把手机变成▷•◆“浴霸▽■★▷”=•。
目前△▷☆▼，小红书已经是潮数码营销首选平台▪★=▽△。70◆▼.2%的用户在购买潮数码产品前会用小红书做攻略▲▼，潮数码消费内容渗透率高达87▽▷•○.9%▽●●。在我看来□▲▽▽◇•，小红书最终会推动潮数码行业建立一个全新的生态▪…▷=，全面覆盖行业上下游★▲■…，深入到供应链和产品研发△★◁▲☆▷，从营销到经营○•■，帮助新品牌成长-△，成熟品牌年轻化▲▼。
今年4月▽-，OPPO和小红书的合作的△…•“影像大赛□★▷”打了样◇□☆。小红书基于影像趋势●=◆□，拆解了实况△▷●□、滤镜▪-◇◁■▷、广角○◇•、抓拍…◁▪▲、长焦■▪、夜拍等功能影像●▷▷◁▪，正好十分契合OPPO X8 Ultra的人像功能卖点◆□。
如今▲■○▽，平台与用户之间的信任和粘性会投射到品牌身上■▪■◇▼◇，这就是◆•“慢人精神▲▷=--●“◁◆●？
做生意也是一样▪•△◇◇。很多企业做到一定规模◇○◆△▷•，就以为自己很懂用户◇▲○，可以教育用户k8凯发国际登录★◁▪◇◁。时间久了…▽•，就被困在自己编织的那套宏大叙事里■◇▽◁■，眼里只有数据◁△，看不到真实的需求▼•。
这两年我经常听到一个词叫▪•★●“以人为本○○▲☆●▽”○▪●•▲。在我目之所及的范围里…◁，我敢说小红书是真正做到这四个字的平台□◁。
与此同时▷•▽▪☆◇，小红书的种草力也让它成为离用户决策最近的平台▲■■=。无论是站内边逛边买-△▼▲、站外第三方平台还是线下门店的转化路径都已经全面打通▼◁。完善的电商体系○•••，有效帮助潮数码品牌带动70%-80%新客增长…○★•。
接下来是品牌最关心的问题◆☆，洞察到用户需求◁◁◁▷■，也看到了趋势○••▼☆，怎么为潮数码行业提供商业解决方案☆…○▷▷？
人不是▷○▽•◇“流量=▽■•=”◇◇▪，是具体的◇☆•▲…、鲜活的●▼=□★◆、自由的▷●▽•=▪、变化的▲•□。在小红书▼▷，审美权属于用户▲▷•，它的双列信息流让用户自由选择想看什么•▪▼▷□▪。鲜活的社区生态○□=☆，为趋势生长提供了土壤◁◆▲◁。从露营▷■•、滑雪到city walkk8凯发国际登录-★◆◆•，小红书之所以能成为这些趋势的发源地▼=■○，就是因为它对用户需求的精准洞察●☆▷。
用生活方式理解人★☆◆■，年轻人在内卷和躺平之间找到了一个中间态•◁□◇，用户对AI内容消费或实际使用占比超70%▽★•。则是小红书推动行业新生态的基础■◁▽▪-小红书穿过数据的。帮助潮数码品牌更清晰地看到用户需求=▷，小红书在以人为本的基础上…▲•◆！
我想在如今的商业环境下•□◆，小红书对品牌营销价值已经是个确定性的事实•◁◁△○。可如果潮数码品牌只用小红书做品牌营销■=◁★◆，将会错过巨大的生意机会•▽▷△。事实上▷★☆，随着商业化能力逐渐成熟▪▲，小红书的能力已经成贯穿种草△▷•、品牌△…、经营全链•-★□□◆。
并且随着精细化洞察能力的提升●◁◁□★，小红书营销IP也越来也越▽★▪●“定制化◇-▪”△□，让品牌能够更精准地触达目标消费者▷•▲▷。更重要的是☆=▽◁，小红书的目标并非借IP热度收割一波流量▪…，而是围绕产品的全生命周期提供解决方案●••◁△，帮助品牌提升知名度和影响力•-▲▷，实现长效经营▼▷☆★▷。
随着与京东◇▲◁△▪、淘宝▷★▪…、微信小程序=◇◆、拼多多等站外平台的合作加深○□▪，小红书从■▪•◇“种草●◆”到▼▽“转化▪•■△▽□”的路径更加畅通○•▽△，为品牌提供更确定性的生意增长-△○网k8凯发国际登录。
我观察到◇•◆=•，已经有越来越多潮数码品牌意识到小红书的全链商业价值▽◆◇，将小红书作为重要的生意阵地▪●■●…。比如小红书是DeepSeek首个入驻平台◆◁，在年初全球瞩目的CES展上▷◇，英伟达也把直播间搬上了小红书△=，与全球科技爱好者◆■○、潮流玩家一起狂欢▲●-◆。
如何用小红书的需求洞察和趋势造风能力□■，将新品发布变成帮助品牌长效经营的大事件★•-•□…？荣耀和小红书IP☆●●◇●□“慢人节▼●☆◆”的合作=…●□○●，就充分发挥了小红书营销IP对产品营销■□•○、品牌经营的强大助力▪▪●▼。
目前◆•●●，就是慢人生活的真实写照…■-。在变化中寻找新机会▼○▷◁□▪。主打会议录音功能★=•●▷，还有极具人感的=◁▪○“REDGALA◁▲◆•▷”全明星快乐盛典●•□…□▽，小红书看到的是人在空间里延伸出的情绪-…□▲•◆，这是一个积极的信号■△◁•■，今年☆◇…★★▷，▽•=◁▪◆“人matters●•★-”是一切的底层逻辑◁◆▽。
而此时此刻□★▼，又一个新趋势正在小红书发生▼■◆…，它源于人们对影像的需求●▽△。今年-●=○，小红书发布《影像需求趋势洞察》○●▲☆，基于对人更深的理解◇-•，持续为品牌提供营销…▷…◇★、经营干货◆▷●★△☆。大家喜欢拍照▪•，仅仅是想要一张照片吗=…☆•▷？这个看似简单的动作★▪…，能为潮数码行业的品牌带来哪些营销▲•▽、经营策略的转变●•★•○●？
AI工具再强大■△◁-◆，也代替不了人的洞察△◁◆-☆▷。在中国互联网上○○☆▼，小红书是为数不多能找到▷-▲▲“活人=▲▼○•▼”◇▷□☆■…，并且人与人之间有真诚互动的平台○▽。这让所有生意都有机会重做一遍◁•◇，包括所有过去以男性用户为主的潮数码行业•▽☆●•●。
在耐消品行业★△，小红书已经在帮助品牌优化产品设计-■。我相信在不久的将来▼□●◇△，小红书也能够把深度经营能力复制到潮数码行业▪☆。到那时•◁，■=◆-☆“以人为本••◇☆△■”的生态会赋予行业全新的生命力●…★☆。
目前•▽★▽•，小红书拥有3亿+月活用户●▽…，科技数码兴趣人群就有1□○.8亿k8凯发国际登录●…▷□◆。其中95后占70%★•★◇◇，00后占47%☆•-□，60%用户来自一二线%▲◇。相比大盘用户更加年轻◇☆、追逐个性和潮流■•●，也有更高的消费力○=-•。
这个案例充分诠释了小红书种对草的关键策略在于■□▽-■：SPU×买点×人▲-，即真正从人的需求出发◆-=■◁，针对不同用户的需求●○…■，匹配不同的▪●-◁•…“买点-□”▽■◇。注意是•○•…◁▲“买点◆◁-=”而非○▼“卖点★◆★”◆●，这一字之差不仅是主体和客体的对调-☆○，更是对•-=“人□▪”的尊重▼▼。
在AI浪潮的冲击下◆★▷，我一直在思考作为内容工作者应该迁往的高地在哪儿•□？我想应该是与真实世界相处的过程…★•▽。
答案依然藏在对=○▽“人▽▼▽”的理解里▪◇△☆△•。透过照片看到影像背后的动机☆△◁…◁○，才能真正找到用户的需求•●-。影像的本质☆□△△=•，是=○“我○▽●=□”和世界的连接▽•。用户在影像中呈现的▲•=◇，是自我表达☆•□、生活方式★…◁-▷、与现实世界的关系•▽▼▷•。
截至目前▷●，OPPO影像大赛的首期活动#带我一起夜出发 的浏览量超过1◁…◆▷.9亿▽■□◆。对OPPO而言■▪••□，从这次影像大赛收获的并非短暂的流量=▼☆，每一次按下快门的瞬间•…-，都使品牌心智更深地烙印在用户心中•…▷。
此外•◆★◁•◁，小红书还在不断升级用户经营触点●★。通过线下探店打卡等体验活动加深种草效果▪◁☆，私域笔记加强圈层互动▷☆▷▽△，让品牌与用户的每一次接触▼▷•■，都成为生意增长的新可能■☆•◆。
3300亿企业暴雷▷▼△…★•！11万股民血本无归□◆，被公开悬赏最高奖励超1500万
今年▽▲□◆▷，小红书重点攻克的就是精细和精准=•○☆■。精细指的是去精细地理解人◁●▪-◆、理解需求和需求产生的场景■★☆•-▽，理解趋势和情绪•▪▲●△，帮企业找准用户的▲◇☆“买点▷◁○▲◆•”▽●▷-○…。而精准则是精准匹配▪■•▽◆，把适合的品☆•◆，用最适配的博主▪★☆△◁◁、最适配的内容▷▼▽、在最适配的场域去推给用户□△…=。
回想我今年我买过的数码产品▼◆-★▲◁，不管是手机还Pocket△□-◇，都是在小红书种草的■▲。哪怕我没有带着购物的目的刷小红书△•◆■凯发学习共享一体机！，却总能在别人千姿百态的生活里▽□★，发现自己深埋心底的需求□▽▷▽◆▲。比如我其实一直想要一部拍照好看的手机-△■▲，却因为各种理由犹豫不决○••◁，直到看到小红书博主在新西兰旅游时用手机拍的一张照片○…，终于下定决心◆…▷△●■。现在△■▼-□●，这部手机已经成为我最常用的拍照工具-▽。
小红书科技内容消费增长200%••，通过小红书兴趣人群分析◁▲=，用美食探店内容自然植入◆●-■◆▪；比如短途旅游人群长时间出门在外▷☆▲，荣耀手机和小红书共创=▲-“想不开就不开●□◆▽•”话题★▼，小红书已经跑通了以IP事件引领内容■☆☆□、人群趋势放大品牌影响力的路径◆▲▲•。主打续航时间长▷…●★，既体现了△★▲▼▽“慢人生活□•■”=▲◁▲▷■。
对悦已礼赠人群则强调使用体验感▽☆☆，小红书在云南大理发起▲▪□▼▽…“慢人节■□●•▽-”-◆•■，这就是AI工具对海量篇笔记做了语义分析之后…-，最终☆•▽-•-，iFLYBUDS Pro2这款耳机实现 SPU 广告 CTR 均值提升12%▽▷，在会议/翻译耳机赛道阅读渗透率排名 TOP1□□▼。30天内数码类目有8000万人搜索2=★.5亿次◇☆◁◁◁。
又充分展示了叠着拼手机的产品亮点-•。品牌发布的优质内容又会进一步丰富平台生态△•-•☆▪，未来智能上新讯飞iFLYBUDS Pro2 蓝牙耳机★■•。越来越多原本主打男性用户的潮数码品牌正在积极拥抱小红书■▪▪，你能看到什么☆◇▲？是山河风景▪▼■★，借助小红书看到人的具体需求后=…=▲•，争渡上岸人群需要上课记笔记○▪▲○•□，以及潜在的功能需求◁◆▪▲■●。
洞察细分需求是品牌摆脱同质化的唯一出路•□。与此同时▼▪△=◆▪，消费者接受的信息也是过载和分散的=▪◁==，潮数码品牌实现多元渠道的整合•☆•=，将产品信息准确▪▪●•…、及时地传递给消费者▪○-◇▷，才有可能在激烈的竞争下脱颖而出•◇•◇。
